用打造超级IP的方法修炼职场个人IP

如果当你听到这篇文章时，对IP这个词还没有概念，你可能需要反思一下，过去一年你对时代心跳的把握意识是否出了问题。

近一年来，IP以各种名词、形容词、动词走进我们的视野：影视IP、个性IP、IP电视剧、IP人物、IP化……各种各样的IP词汇让人应接不暇。 IP到底是什么？

所谓IP，即IntellectualProperty，字面意思是知识产权所有权，即知识产权。 狭义的IP最清楚地解释是热门的《海底总动员2》：故事的主角尼莫和多莉不仅留在大银幕上，在银幕外的手游、玩具、甚至服装中也能看到。 这是一款源自《海底总动员2》IP的产品。 IP是可以多维度开发的产品所有权。

在飞速发展的互联网时代，传统狭义的IP内涵得到了极大的延伸。 秋叶先生在其遗作《打造超级IP》中指出了广义IP的核心：

不管采用哪种方式，有市场价值的IP一定是有一定知名度和变现潜力的东西。

IP已经不能再理解为狭义的知识产权，由广义IP衍生的“IP经济”以前所未有的方式侵入我们的生活：

IP经济丰富了我们的娱乐生活。 过去一年，《琅琊榜》、《太子妃升职记》、《夏洛特之忧》、《港囧》、《鬼吹灯之寻龙诀》等一大批优质影视剧均为IP改编，创造了一个又一个收视和票房神话；

知识产权经济影响着我们的消费选择。 优质IP衍生出的手游、书籍、玩具、服装等丰富多彩的产品无时无刻都在激发着我们的消费欲望；

知识产权经济刷新了我们的三观。 Papi酱的广告拍可拍2200万，天猫网红张大奕淘宝单日销售额可达6000万，众多知识型IP的单文打赏可达数千甚至上亿元；

知识产权经济甚至影响着我们的生活选择。 一大批知识型IP，如罗辑思维、秋野老师、练岳等，以专业知识和经验提供了宝贵的服务，从帮助我们解决一个技术bug到影响我们成长道路上的选择。

当一个又一个超级IP在商业社会涌现并影响我们的工作和生活时，我们应该关注和思考这些经济现象对我们的启示。 尤其是罗辑思维、秋叶老师、papi酱等个性化IP的崛起，或许对我们的个人发展有重要的参考价值。 商业社会打造超级IP的方式能应用到我们的成长和发展中吗？ 尤其是在职场中，在职场中践行个人IP能给我们带来价值吗？ 以及如何利用超级IP的成功经验在职场践行个人IP？

为什么要在工作场所实践个人知识产权

职场个人IP可以理解为职场个人品牌及其变现能力的总和。 它包括个人品牌的提升，也指出借助个人品牌实现价值。

商业IP本质上是品牌号召力和变现能力在不同领域的开发和运用。 就像迪士尼拥有成熟的IP塑造和运营流程一样，最终的目标是为其创作的每一个故事刻画出根深蒂固的品牌意识，吸引用户对其不同领域的衍生品形成认同感和情感共鸣，从而从精神和物质上支撑IP的不断变现。

如果我们能在职场中培育出具有魅力的个人IP，有能力激发人们的认同感和情感共鸣，那么我们的职业发展将进入一个新的境界，收获非凡的价值。

在职场践行个人IP可以提升职场影响力

不管你承认与否，潜意识里，每个人都希望影响他人、改变世界。 尤其是在职场中，影响力的大小往往与我们的职业成就息息相关。 一个优质的职场个人IP就像一张含金量极高的VIP通行证。

一是可以展现个人品牌的力量，二是可以扫除职场发展的障碍。 如果你在职场上没有鲜明的个人IP，你在条纹面前永远只是一个普通的员工A。 不但无法为自己的成长铺平道路，更难以影响他人。

无论你喜欢与否，这个世界都喜欢为影响力付出代价。 同样一句话，从扎克伯格嘴里说出来和从对面IT人嘴里说出来，疗效相差千差万别。 在职场中践行个人IP可以帮助我们有效提升职场影响力。

在职场践行个人IP，可以提高我们职场变现的能力

所谓职场变现能力，就是获得职场回报给我们的价值的能力。 职场回报给我们的价值可以是物质价值：工资、福利； 也可以是非物质价值：自由舒适的工作环境、真诚融洽的人际关系、更丰富的职业发展机会等等。优质的职场个人IP将极大提升我们在职场的变现能力，就像优质的商业IP能够不断形成商业价值一样。

在职场践行个人IP可以给我们的生活带来更多可能

职场中的优质个人IP就像一块充满魔力的磁铁，能够吸引很多优质资源，给我们的生活带来超乎想象的更多可能。 一个普通职场人一旦培育出优质的个人IP，很多机会就会不请自来。 剑术女神、时间与知识管理大师彭小六原本是一名三线城市的普通IT工作者。 他通过爆发式的学习和输出打造了强大的个人IP，开启了人生的各种可能性：他利用周日在世界各地交流分享，成为知识管理领域的名人； 他在线组织知识管理训练营，成为一名在线培训师； 他写书并成为畅销书作家； 如果他没有打造出优质的个人IP，他的人生就不会有这样的可能。

职场中如何践行个人知识产权

秋叶先生在《打造超级IP》中提出了打造商业IP的三个要点：

1、抓住机遇，打造新产品；

2、占领多个平台，快速积累粉丝；

3.系列化产品。

借鉴这三点，结合我多年的职场实践经验和我在职业咨询中解决过的案例，我认为以下五个步骤可以有效帮助一个普通员工快速打造职场个人IP：

1.自我认识

我们每天花大量的时间去认识和了解生活中的同学：包括各种知识、各种社会经济现象、不同的人、不同的事，但我们花在认识和了解自己的时间却很少。

在我的职业咨询案例中，70%以上的人生烦恼都是因为不了解自己。 缺乏自我认识的人过着别人的生活。 当他们看到别人的优点，或者受到别人的鼓励时，他们就赶紧放下自己的目标，开始新一轮的追求。 结果，我为帮助别人做了很多尝试，但一切都尝过，所以谈不上成就。

认识自己不会自然而然地发生，这是一项艰巨的任务，甚至需要我们一生的追求； 但如果我们不经历这个深刻的过程，我们往往会终其一生都在苦恼中追寻，被生活或别人牵着耳朵走。

在职业咨询中，我通常会先使用一些评估工具让询问者对自己有一个初步的了解。 此类评估工具包括Holland职业兴趣测试、MBTI职业性格测试、DISC性格测试等； 在测试的基础上，我再通过提问的方式引导询问者深入思考，挖掘出关于自我的真相。

深入思考并仔细回答以下七个问题，将有助于我们了解自己的价值观、最深切的希望、动力来源以及面对逆境时的行为模式。 这是我们认识自己的起点。

▲关于自我意识的七个问题

2.找到合适的位置

完成自我认知后，我们需要进行职业发展定位，也就是在职场中定位我们的个人IP。 定位可以从两个维度来考虑：

一是专业维度。 结合您的自我了解，您更热衷于成为一名工程师还是更热衷于成为一名规划师？ 诗人还是律师更吸引你？ 专业维度的定位首先要考虑到自己的兴趣和性格的匹配程度，其次要考虑自己的优势和资源的支持。 确定专业领域后，需要在领域进行更精准的细分定位，比如培训师，培训师是金融行业的还是互联网行业的？ 是销售培训师还是企业文化培训师？ 越细分，越有利于我们在这个领域精耕细作、取得成果。

专业维度的定位是“硬定位”。 要让我们的职场IP形象更加饱满、温暖，就必须加入个人特色维度的定位。

在专业细分的基础上，个人特质为我们降下一个温暖的特质标签，让我们为自己越来越真实地做自己，为他人凸显我们独特的特质。 比如说Java工程师有很多，但是一个会讲故事的Java工程师肯定更让人印象深刻； 互联网行业项目很多，一个复杂的互联网行业项目更能吸引人们的关注。

同样，给自己定位也不是一件容易的事。 Papi酱在制作细分短视频，将自己定位为集美貌与才华于一身的男人之前，也经历过做时尚博主、美颜自拍、长图、漫画等多次尝试。 定位期间，可以尝试、犯错，但不能以试错为借口不断改变方向。 一点品味是所有成就的头号敌人。

3、抓住机遇，打造卓越职场成就风暴

完成职场个人IP的定位后，我们需要在日常工作中以定位为方向，通过一点一滴的工作表现，不断强化外界对我们IP形象的认知和认可。 这是一项大有裨益的战略。 但如果想在短时间内获得非常规的关注和认可，就需要学习商业机构塑造超级IP的秘诀：创造爆款。

秋叶老师说：

没有新产品就很难产生焦点，没有焦点就没有足够的引力来聚集足够的关注。

而他本人也因为在网络上分享了一款名为《如何成为PPT大师》的PPT作品，下载量超过200万次，并出品新品，树立了自己PPT专家的IP形象。

做爆款对应职场，就是抓住机遇，打造出色的事业成就风暴。

三年前，我被猎头聘为一家私营企业的经理，该企业在全省有20多家分公司，员工和合伙人超过10000人。 那时，我是公司最年轻的经理，而且还是个女性。 幸运的是，老板很赏识我，但很多老员工仍然对我作为空降经理的能力心存疑虑。 在快速熟悉环境、梳理工作思路后，我做的第一件事就是寻找并创造一个“热门机会”，即一个集中展示自己专业能力和个人IP的机会。

幸运的是，我找到了这样一个创造热销的机会，并且完全抓住了它，一举创造了一场杰出的职业成就风暴。 它一扫了一些同学给我带来的困扰，并在整个公司树立了优秀的个人品牌。 在与各个部门、各个地方的同学交流后，我能明显感受到他们对我的认可和信任。

想要在职场上创造卓越的成功，需要我们积极寻找和抓住机会，敢于承担一些额外的责任，周密计划，以失败或成功的精神全力以赴、勇敢拼搏。 虽然“热钱”并不总是唾手可得，出色的事业成就也并非唾手可得，但当你看到机会时，一定要及时放手。 即使没有机会，也要学会创造机会打造“流行款式”。 因为你在职场默默无闻太久了，你会被同学、老板、福神遗忘。

4、乘胜追击，降低职场曝光率，扩大个人影响力

职场成就“流行风”可以帮助我们一鸣惊人、获得认可、吸引关注，但“流行风”毕竟不是每天都会发生，即使是明星也有走红后被遗忘的命运，更何况是普通人。 因此，为了巩固刚刚建立的IP形象，我们必须顺势而为，降低在职场中的曝光率，不断扩大个人影响力。

在自我认识和定位的两个阶段，我们给自己贴上了独特的标签； 并通过职场上的卓越成就，让我们带着标签站在聚光灯下，获得闪亮的光环； 光环能否继续消退，取决于我们能否继续出现在现场为光环补充能量，使其仍能保持一定的流量水平职场技巧电视剧，既不刺伤周围的人，也不被别人暗淡和忽视。

*在部门会议上，要敢于表达自己的看法和意见，不要做躲在角落里的透明人。 其实前提是对会议内容有一个规划，而不是做一个空谈的人；

* 对于需要与其他部门互动合作的项目，要虚心好学，积极主动，多沟通，多行动；

*面对一些大家都不愿意做的困难任务，要敢于接受挑战，充分发挥自己的主动性，想办法调动自己的积极性，寻找资源和方法，一起打怪、升级；

*以追求卓越的精神完成每一项工作任务，因为每一项任务都是我们展示能力和形象的机会；

*8小时后，你可以适当组织和参加与朋友的社交活动，私下加深与同学的沟通和了解。

减少在工作场所的曝光度和影响力的最有效方法是战略性的勤奋加上卓越的精神。 勤奋是基础，懒惰的人只会被职场遗忘、抛弃； 但一个努力的人不一定会得到职场的认可，所以在努力工作中适当运用一些小策略，可以最大限度地发挥努力的价值。 追求卓越，可以为我们每次曝光的光环补充能量，维护和强化我们独特的个人IP形象，扩大我们的影响力。 那么，我们距离职场优质个人IP仅一步之遥。

5、深耕细作，用专业实现价值

工作场所中的所有策略和计划本质上都是锦上添花。 唯一能带我们走远的是我们的专业能力，唯一能持续交换价值的是非专业能力。 只有在专业领域不断深耕，才能真正在职场上建立真正的个人IP，使其能够兑换价值。

我们可以看看我们身边那些伟大的人和专家，哪一个不是专注于自己专业的领域，孜孜不倦地学习和提高。 当你最终成为某个领域的权威时，你会发现传递专业价值的能力超乎你的想象。 以前是你为自己的能力寻找合理的价值，但现在价值正在主动寻找你。 我希望您能慷慨地分享您的专业知识。 其实钱并不是判断价值的唯一标准职场技巧电视剧，但看看这些一两个小时的在线微课就能赚到数十亿的优质IP，你还能怀疑专业的流动性吗？

在精耕细作和交换价值方面，有以下建议：

*每月至少阅读一本专业相关书籍，消化吸收后转化为自己的知识或可操作技能；

*参加专业的学习交流组织，每月至少参加一次该组织的活动；

* 每月有一次部门或公司内朋友关于专业领域的分享，每次10-30分钟，教学是最好的学习方式；

* 关注国际权威机构发布的与本专业相关的信息，如有相关资格考试，不妨参加；

*为专业寻找更多的价值交换渠道，不要局限于现在工作的机构，如果条件允许，可以尝试更多的价值交换方式。

工作场所是超市的一个缩影。 商业社会的生存和发展规则对于我们职场的生存和发展具有重要的参考意义，关注商业热点和发展趋势将为我们职场发展带来新的启示。 在IP经济的风口浪尖上，如果我们能够了解和借鉴商业社会打造超级IP的成功经验，并将其运用到我们的职业发展中，一定会为我们开辟不一样的格局，收获不一样的价值。

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