视频自媒体崛起，改变传播与权力结构，具备三大典型特征

当下，短视频以门槛低、表现力强、传播强度大这些特点，呈现爆发式增长态势，视频自媒体借此得以壮大，其内容不但涉足社会生活各个领域，还深度关联人们衣食住用行等诸多方面。就此而言，视频自媒体的崛起是科技迭代、媒介演化过程里表现突出的一种现象，它在改变媒介信息传播结构期间，又重建了社会话语以及权力结构，成为这个时代不可被忽视的媒介力量与文化潮流。

一、　视频自媒体三大特点

视频自媒体依据运营主体能够划分成个人自媒体，以及商业自媒体，还有传统媒体衍生自媒体；按照内容类别能够分成知识类自媒体，以及资讯类自媒体，还有生活类自媒体，以及影视类自媒体，还有游戏类自媒体等；依照创作模式能够分成PGC，以及UGC，还有PUGC。虽然门类众多，可是自媒体说到底都具备下面这些典型特征：

特点一为自发性 ，它不同于传统媒体那高度组织化及专业化的运作方式 ，自媒体从业者主要是未经过专业训练的普通大众 ，他们自发地把自己闲置的时间 ，还有精力 ，以及知识和经验转化成内容 ，并且常常兼具采集 ，再加编辑 ，还包含发布等多种工作于一身。正是由这些源自个人体验的内容 ，才使得自媒体拥有了复杂多彩的样貌 。

特点二是互动性，自媒体创作者借助社交媒体，采用点对点的途径传播内容，达成与受众的信息交流以及情感链接，并且在收获粉丝的点击、点赞、转发之际放大影响力，特别是内容引发强烈情感共振、价值认同时，常常能形成裂变式传播效果。

特点三为融合性，首先这是身份的融合，自媒体身为信息传播者同时也是接受者，其次属于内容的融合，自媒体内容不但含有视频，还常常存在文字啊图片啊直播等多种形式，再次是平台的融合，自媒体一般于抖音、快手、B站、小红书、微博、微信、淘宝等多平台发布内容，所以自媒体传播具备圈层化、垂直化以及大众化多重特性，在商业变现方面也更有着兼容性与拓展性。

二、　视频自媒体三大趋势

趋势一：视频自媒体群体迅速增长

普通人记录生活、表达自我的重要方式变成了创作短视频，“人人都是自媒体”的时代正来临，截至2023年12月，在以网络视听业务为主的平台上，短视频账号总数多达15.5亿个，职业网络主播数量已达到1508万人，这里面，全网主要视听平台拥有10万粉丝的账号数量超过50万个，拥有100万粉丝的账号数量大概为4万个，拥有1000万粉丝的账号数量大约是1000个，随着自媒体群体快速扩容，整个行业增长速度加快。2023年，我国网络表演（直播）行业存在这样的情况，其市场营收规模达到了2095亿元，并且相较于2022年增长了5.15%，同时经营性互联网文化单位持证市场主体突破了一万五千家，其中在2023年新增了近五千家。

趋势二：领域多元化、水平专业化

自媒体涉足的领域范围极为广泛且多元，涵盖了从天文地理到花鸟虫鱼，还包括从衣食住行到政治经济文化等方面，不管是多么垂直细分的领域，只要存在有人群关注的情况，就会有自媒体在其中进行耕耘。并且，在算法推荐机制的作用下，有共同志向和兴趣的人拥有了更多能够同频共振的机会，兴趣纽带得以持续加固，观看黏性不断增强，“传者”与“受者”之间的关系进一步被锁定，传播力成倍增加，从而造就了自媒体大量涌现以及快速成长的局面。其中存在着大量演艺明星，这些演艺明星功成名就，还有大量企业家，这些企业家功成名就，也存在大量学者，这些学者功成名就，他们也在自媒体领域开启事业第二曲线，甚至很多传统媒体人变身自媒体，加速全行业从粗放自由走向精细专业。

趋势三：创新活跃、特色突出、迭代加速

在自媒体市场日益呈现红海化态势下，创作者得身怀独特技能才能够冲杀出重围，自媒体们都费尽心思去寻找开启流量大门的钥匙，此领域创新求异的氛围极为显著，大量自媒体凭借天时地利的偶然性忽然爆火，像@黄老师在“小小的花园里面挖呀挖呀挖”时那样，这种偶然与必然相互交织的成功路径，进一步加重了自媒体的博弈性，吸引一众资本纷纷进去，MCN机构如春日竹笋般繁荣生长。数据表明，2023年，MCN机构数量超出25400家，行业新陈代谢加快，自媒体迎来加速淘汰，这已然成为行业常态。据数据统计，抖音粉丝量超1000万的头部账号里，超过32%的账号处于“掉粉”状态，抖音网红的平均生命周期，从2018年的约1年，缩短至约3个月。

三、视频自媒体三大主要价值

价值一：日益凸显的媒体价值

短视频成为全民性应用类型后，其功能渐渐从“以自我表达为主要诉求的民间文化”，转向“公共性传播普及”。而在这过程中，自媒体突破了传统媒体对新闻资源的垄断，创作者从沉默的受众变成活跃主动的资讯制作者，又成为发布者，还成为新闻的源头以及舆情的推手。一方面，拍摄以及发布方式便捷，释放了人类表达天性，自媒体成为一些社会事件新闻源头；另一方面，自媒体的解读、评论、转发、点赞等持续塑造引导大众对公共事件认知，成为舆论场不可忽视力量。可以说，自媒体提供快速、便捷、互动、多元资讯内容，满足人们资讯刚需，呈现日益壮大媒介影响。

价值二：多元的社会公共价值

政府积极引导，平台主动作为，在此情形下，自媒体把各行各业积极联通起来，发挥着重要的社会公共服务功能。

首先，自媒体深度地嵌入进社会生活的各个领域，成为高频使用状态下的家庭教师，成为私人教练，成为景点导游，成为商品导购，成为美食嘴替，成为家政顾问等。在嫁接线上线下社会资源之际 在扩展远程服务功能之时 自媒体成为各类消费场景的网络入口 成为消费转型升级的推手健身教练刘畊宏，在疫情期间，凭借毽子操火遍全网，带动“云健身”等新型健身模式，催生与之相关的消费模式；知识带货博主董宇辉开启“阅山河”文旅带货，所到之处，创造了累计超10亿元的销售额，不仅如此，还撬动了“直播 + 文旅”的大盘，激活了各地的线下资源，实现了情绪价值与GDP的双赢。

2024年5月，“抖音科普扶持计划”宣布要支持100家科研科普机构，重点支持100位院士，还扶持1000多位各类型科普创作者去生产内容。　已经有超过50位院士在@院士开讲等项目发表内容，8位两院院士在抖音开设账号。到2023年末的时候，有3位获得诺贝尔奖的人、645位教授以及学者进入B站，B站科技类UP主数量有116万，在B站有超过2亿用户学习知识，知识类自媒体兴起，满足了信息时代人们碎片化获取知识的强烈需要，自媒体变成传教授业解惑的关键角色 。

首先，第三点，自媒体变成公益活动里重要的参与者的情况出现了。仅仅是在2023年1月到10月这个时间段，抖音上面拥有百万粉丝的主播直播公益相关内容的场次超过了1200场，累计观看直播的次数大约是3亿次。然后，到了2024年10月，在微信视频号举办“久久公益节”的期间，有超过1万名视频号创作者针对1800多个公益项目创作了4万多条公益视频，在对接公益资源、链接公益需求、激发公益创新这些方面积极发挥了自媒体所具备的巨大能量。

价值三：持续增长的商业价值

自媒体在有了庞大粉丝群体后，会借助带货、广告、内容付费、会员付费等诸多方式来变现，其中和直播紧密相连的带货方式最为常见，并且商业价值也最为显著。董宇辉有个“与辉同行”直播间，该直播间在2024年1月首次开播，开播前三个小时，点赞数超过11亿，销售额超过1.5亿元。不仅如此，董宇辉把直播注入知识气息以及人文情怀，他凭借强大的评述能力，影响了严肃文学的零售形态，他让矛盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》累计卖出数量超过600万册，他在4个小时的直播里卖出99.2万册《人民文学》，他在20分钟内卖掉50万本《唐诗三百首》，董宇辉的影响力在这儿便是明显可以看出来的，许多自媒体账号甚至成立子公司，入股上下游供应链，自建产品体系和仓储系统，谋划更宏大的商业版图 。头部自媒体的商业生态，正渐渐演变成以产品销售作为龙头，且链条完整的“网红经济”。当下，在自媒体活跃的杭州，已然出现了大量用来为网红提供专业服务的网红产业园，还有供应链服务商，以及风投公司，甚至租赁公司等。能够这么讲，自媒体行业已经展现出内涵丰富，并且潜力巨大的商业价值。

四、自媒体行业的问题及建议

然而，对于这样一个正蓬勃发展的行业，我们应该清醒地认识到其突出问题，一是自媒体创作者素质水平有所不同，部分自媒体三观不正确，或者缺乏对信息筛选辨别能力，成为不实和有害信息的发源地或者“二传手”，甚至更有甚者为了博眼球、拼流量、虚张声势，在舆论场兴风作浪，导致自媒体整体不具备公信力、权威性。二是制造出数量众多的文化垃圾，这不仅会让低俗文化得以滋长，还可能造就出一种看似繁荣实则“千人一面”的虚假景象，而且会对社会知识的正常流通造成妨害，侵犯知识产权，进而触碰法律的红线。三是它会形成不良的社会示范。在“流量高于一切”“黑红也是红”这种错误示范的影响下，普通人特别是青少年很容易形成认知上的偏差以及错误的价值定位。新浪微博有一项名为“当代年轻人就业在关注什么”的问卷调查显示：61.6%的应届毕业生在就业时会考虑网红直播等职业。所以，纠正自媒体所带来的社会问题已经是刻不容缓的事情了。

不是“自由媒体”，是“自媒体”，国家领导人强调，要把党管媒体原则贯彻到新媒体领域，所有从事新闻信息服务、具有媒体属性和舆论动员功能，这样的传播平台都要纳入管理范围，所有新闻信息服务、其相关业务从业人员，则都要施行准入管理。对自媒体的管理，同样要纳入党管媒体的框架之内，并且要依据其特殊性，因势利导、扬长避短。要从夯实法规基石方面加强对自媒体群体的服务保障和团结激励，要提高行业准入门槛方面加强对自媒体群体的服务保障和团结激励，要建立多部门联动的常态管理机制方面加强对自媒体群体的服务保障和团结激励，要落实平台的把关责任等方面加强对自媒体群体的服务保障和团结激励。2023年7月，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，标志着自媒体常态化、规范化管理迈上重要台阶。未来如何进一步压紧压实各方责任，落细落实相关措施，推进管理的科学性、有效性、精准性需要全行业持续探索创新 ，不断总结经验，改进提高。