2021游戏市场报告发布：疫情推动游戏行业丰收，移动端收入增长超8%

受新冠疫情刺激，2020年成为游戏行业丰收之年。游戏开发平台Unity近日发布一份报告，该报告借助对近28亿全球月活玩家用户数据集予以分析，还进行了游戏开发者调研，进而记录了过去一年游戏行业的种种变化。

从去年年初疫情开始爆发起，抗疫的限制措施致使好多人都待在了家里，还停止了别的形式的娱乐活动，端游、手游的用户规模一下子快速壮大起来，特别手游收入增长相当显见。Unity发布的那个叫《2021游戏市场风向标报告》表明，在2020年的时候，高清游戏也就是主要指PC、电视等平台的游戏，其玩家数量增长超过了38%。从收入方面来讲，移动游戏的收入增长更是让人惊叹，在2020年移动端游戏广告的总收入增长达到了 8％以上，IAP也就是游戏内购次日购买量增长超过了50％。

更多之人开端把游戏当作主要娱乐途径，并甚至延伸至以往的“工作时间”。“游戏玩家着手在工作日投入更多游戏时长， 此趋势于疫情期间浮现强势之态。” Unity运营解决方案高级副总裁兼总经理Ingrid Lestiyo点明。

报告表明，在全球各处先后推出封锁举措之后，工作日及周末的游戏习惯差别大幅缩减，2019年时周末游戏活动相较于工作日高出1.39%，来到2020年，差距压缩到0.91%，这意味着游戏玩家把52.7%的游戏时长从周末转移至工作日了 。

这份报道另外持有这样的观点，那就是在疫情被较妥善管控的状况之下、情况里，中国游戏市场朝着西方国家呈现、展现出了后疫情时期的游戏产业走向、趋势。Ingrid Lestiyo表明、讲出了这样的情况，即截止到2020年年末这个时间点，中国民众已然返回到工作岗位之上，社会和经济方面上的活动恢复到了正常的状态之中。由Unity所给出的数据表明、显示内容指出，中国的游戏DAU，也就是每日活跃用户数那般的数据恢复到了跟2019年相类似的水准、水平，其中存在的原因有可能是由于中国玩家又一次获得了选择权，能够可选择地把闲暇时间运用、使用在视频游戏以外的其他活动之上 。

现阶段而言，鉴于疫苗接种范畴持续延展，全球各地再度开放的速率，也会在极大程度上对2021年游戏产业的表现造成影响。要是疫情有所缓和，伴随电影、音乐会以及主题公园之类更多娱乐选择的开放，还有越来越多的员工返回办公室，游戏产业将要去应对已然不是人们唯一消遣途径的状况。

对此，Ingrid Lestiyo讲道，鉴于过往对于玩家行为转变的认知，疫情对人们游戏形式的变换极有可能将会是长久的 。

可怎奈处于激烈的那般一种市场竞争情形里面，并非是所有的游戏公司均能够于行情之中获取益处。就游戏开发商而言，当下的游戏热潮尽管是颇为引人注目，然而新冠疫情对于开发周期的影响程度之大呀，已在2021年呈现出来了——缘于远程工作所带来的挑战，一些游戏以及内容更新举动在2021年被予以推迟。这里面就涵盖着CD Projekt的《赛博朋克2077》游戏修复补丁，还有育碧的《孤岛惊魂》呀，更有光荣特库摩的《真·三国无双8帝国》等等这些。

以下为专访摘要：

界面新闻，在 2020 年游戏市场全面审视的情形下，针对今年市场出现的多样转变，会有怎样的预期之举呢？

首先，Ingrid Lestiyo表明一点，主要存在四点情况。其一，由于受到疫情的影响状况，社交隔离以及远程办公最终成为了新的常态情形，所以“工作日成了新的周末”这种说法就此出现。其二，我们通过观察发现，在2020年这个年份里，依据相应的数据统计，玩家们的工作日游戏时间同周末游戏时间之间的差距，按照同比的方式进行考量对比，缩少了52%。其三，不仅是上述情况，玩家们还正在进行尝试全新的游戏类型。其四，以上这些趋势都共同为游戏开发者展现出了一个重大的机遇情况。

其次，就消费端而言，玩家参与度当下极为关键，游戏公司正绞尽脑汁促使玩家留在游戏内，一旦玩家心情愉悦，自然会更乐意对App内付费项目敞开钱包。2020年，我们首次目睹移动游戏IAP次日购买量的增长幅度超越了50％，大幅高于广告收入的增长涨幅。这对开发者而言是一种信号，即他们需构建更具“智慧”的游戏内经济。质量上乘的内容会使玩家甘愿在游戏里付费，而且开发者自身也能够收获更为丰厚的收益。

除此之外，相较于单机电子游戏而言的时候而言，更多的人会更加钟情于多人在线联机游戏了。对于多人联机游戏来讲一下的话，平均一次较为大型的内容更新能够使得游戏同时在线玩家的峰值增长超过11%以上。人们相比较于以往而言更加不可或缺的对社交的需求了，而在线游戏已然成为了他们之间保持联系的其中一种非常关键有重要意义的方式之一了 。

有一个最为重要的趋势，我们当下已然看得了，那就是诸位玩家无论手中持有何等平台，他们皆存在着一种渴望在一起玩游戏的趋向，不管是PC平台呀，甚至是主机平台呢，以至于手机平台同样如是。多人联机游戏的盛行态势，使得那些成功寻得跨平台发布契机的游戏一跃成为了出类拔萃的存在。实际上呀，高达96%的游戏开发者都明确表示过，跨越平台这么一项举措乃是多人联机游戏在2021年收获成功的关键策略当中占据一席之地的要点喔。这对于游戏开发者这个群体来讲着实是一个相当值得予以关注的要点所在呢，道理在于消费者们就在此间呀。你只需专心致力于创作内容范畴，剩余的我们的技术能够助力你将其发布至所有平台，从而触达每一位玩家的喔。

界面新闻：游戏市场在商业模式上有发生变化吗？

英格丽德·莱斯蒂约：存在一个点颇具趣味，去年，我们公布了一份《2020移动游戏变现报告》，在那份报告当中，我们发觉亚洲地区的手游广告收入位列全球首位，亚洲的开发者特别看重广告营收，这反过来对欧美国家的开发者产生了影响，致使他们也开始愈发注重广告，平均而言，中国手游的广告收入比美国手游的高出20% 。

如今呀，在美国以及欧洲地区，他们已然亲眼目睹了这样一种趋势，那就是借助优化玩家体验以及提升玩家参与度这一方式，能够使得玩家更加乐意往游戏内的项目去付费，并非是单纯地一味地总是依靠广告来谋取钱财。有策略地进行广告植入的话，当然能够提升玩家留存率了，因而也能转换出更多付费玩家，最终也会对IAP游戏内购销量有所贡献。我觉得呀，这个模式正在世界范围内逐渐趋于成熟起来。

界面新闻，近期，西方大型发行商，其中涵盖育碧、动视暴雪，宣称要转变投资重点，朝着移动游戏方向更多转变予以倾斜，您有着怎样的看待态度呢？

因格丽德·莱斯蒂约表示称，这般陈述听起来好似能算得上是一则不错音讯，此现象背后实际上也在隐隐透露出，跨越不同平台的游戏将来会变成重点发展项目，游戏理应具备把全部玩家汇聚起来的能力，不论玩家身处何种平台，游戏都能够为他们带来一番相对而言具备较高相似程度的体验，像这类具备一定规模体量的游戏公司着手开始关注移动设备端是极为让人感到兴奋不已之事，缘由在于我们或许会在并不遥远的将来目睹更多跨越不同终端的重量级游戏作品得以问世 。

界面新闻陈述，境外那边的疫情始终处在不稳定状况，您于报告里提及，中国市场所产生的变化，兴许能够作为用来参考推测西方国家游戏场面向来前行趋向的一个依据，在中国，这样的 “回归平日生活” 的转折点是在去年8月到9月这个时间段出现的，照此说来西方国家对应的转折点会在什么时候出现呢 ？

因2020年新冠疫情致使公众不得不宅在家中，所以人们开始越发密集地探寻彼此保持联系的途径，而游戏已成为众人维系社交的要害方式之一，证据是原本那些更热衷于在周末活跃的游戏玩家现在于工作日同样着手登录游戏，玩家们在工作日期间的游戏时长相较于周末的游戏时长，同比缩减了52%，这为预判未来给出了例证。

话虽这般讲，开发者怀忧虑，那便是当疫情得到控制以后，世界步入常态之际，人们不再耗用那么多时间去玩游戏了，这般的担心实属平常。疫情恢复过后全体的游戏量会受到影响，然而要判定疫情结束之后这些行为的改变会不会成为新的常态，现在来说还为时过早，依据我们从前对于玩家行为变化的认知，这样的改变大抵会是长久的。

界面新闻称，众多游戏企业对用户获取以及留存的问题感到焦虑，一方面涉及流量获取，另一方面关乎内容制作，那究竟该如何进行化解呢？

Ingrid Lestiyo表示，她对于问题中的这点感到十分开心，因其牵扯到第二题的关联所在。游戏开发的从事人员所处四面楚歌境地，在众多难题之中若挑选重点核心，那便是要保障获客时所需代价，比该客户也就是玩家于整个游戏全程里生成的价值更实惠，如此一来游戏方可获利并盈利有收入。获取充足数量的用户群体，创建高质量且优秀的内容，并提升用户留存比例，接着通过游戏里边的经济系统，使用户为所喜爱的内容进行付费行为 。

倘若你身为一个游戏开发商，很快就要推出你的新游戏。在一款游戏开发完毕之后，最为关键的便是要让你的游戏稳定地运行。依据玩家数量的多少，首先你得准备涵盖服务器等所有的东西，它必须能够顺利地实现规模化，而非被高得令人惊恐的成本给阻碍住。

另有一方面也同等相当重要，那便是怎样去获取玩家，使得更多的人前来玩你的该款游戏。大部分数目众多的游戏公司都会借助利用广告去吸引玩家下载游戏。此等种种这些全都是游戏刚刚开始启动运营之时所需要耗费花费的成本。

要是游戏实现稳定运行，厂商亦获取了足量玩家来玩此游戏，后续你所要做的便是怎样提升留存率，致使这些玩家持续投身于你的游戏之中，切实将你的投入予以变现。玩家参与以及变现乃是你玩家终生价值的两大关键驱动力 。

针对你发出的第二道题目进行解答，要让玩家体验得以更好的提升方式，是把他们内心真正渴望的内容予以提供，达成这一心愿就需依赖玩家分析工具，凭借它对玩家表现展开精准剖析，进而你能够知晓他们对下次游戏内容更新心底所抱有的期待，如此一来你便能够做到目标明确地去开发后续阶段的游戏内容而且你内心笃定新内容符合玩家预期需求 。

界面新闻提到，游戏市场在2020年的时候，有《Among US》 、《原神》等地这类游戏，它们大受欢迎，您觉得，这些游戏受到欢迎其中的原因是在于？

英格丽德·莱斯蒂约：首先，我觉着那些受欢迎程度极高的游戏背后是有着极为强大浓烈的创新以及创意的。它们呈现表露出最重要相当关键的让游戏博得玩家喜爱青睐的根本所在主要原因是什么呢——那便是要玩起来有意思有趣的游戏，它不会太过极其复杂繁琐，然而却能够吸引人——并且就如同我们所撰写所提出的报告里所指明指出的那般样子，它们无一全部赫然全都是多人联机一起玩的游戏。就拿《流言侦探》这款游戏来举例说明，最开始它是在电脑平台PC上面发行推出的，而后慢慢移植迁到了手机这块使用端之后，这款游戏才真正切实实实在在地大热极度火爆起来。

有数据表明人们相较于单机游戏而言，更倾向于多人联机游戏，而这也是我之前所说过的。恰是由于人们把游戏视为社交的一部分，所以多人联机游戏才越发受到欢迎，并且，越来越多的游戏选择跨平台发布，通过这样能使它们触达更为众多的玩家，可以把更多玩家团结到一块儿 。当下的玩家或许各自持有不同的游戏设备，然而他们都渴望在一起玩游戏 。

按照界面新闻的说法，存在一些在手机、PC以及主机多端均可发布的跨平台游戏取得了成功，就像《堡垒之夜》这样，那么缺乏多平台的开发能力究竟会怎样对游戏厂商未来的发展形成制约呢？又该如何去提升他们在跨平台开发方面的能力呢？

Ingrid Lestiyo表示，制约是个力度颇强的词汇，不确定这般表述是否恰当妥帖。不管是何种平台之上的游戏，总归会有其相应的市场以供存在。然而从整体的发展趋势予以观察，玩家愈发期望借助各个平台聚合到一同，凭借游戏强化社交关联，这也就意味着开发多人在线联机式的游戏更契合当下的市场需求状况。跨平台事实上意味着拓宽你的受众范围圈子。所以，我们确信那些瞅见跨端机遇、并且着手开展相关产品研发工作的游戏开发商无疑将会成为赢家。

故而从策略来讲，我觉着此次的报告表明了一些关键态势，这份报告里存在答案。要是游戏开发者着重强化跨平台开发的本领，持续缔造出色的内容以诱发玩家开展游戏内付费，要是是免费游戏的情况下再增添获取流量、广告收益的综合举措，此种策略于2021年应当是能够获胜的，。