全媒体广告策划与营销就业前景好吗？这些方向有岗位需求

一、全媒体广告策划与营销好找工作吗

是比较容易找到工作的，然而却有着这样一种结构性的差异，即基础岗位呈现出饱和的状态，而高端才是处于紧缺的状况。

需求持续增长受数字经济驱动行业影响：短视频、直播、社交媒体等渠道兴起，企业对“线上 + 线下”整合营销的需求呈爆发式增长状态。《2025中国数字营销人才发展报告》提供数据显示，2025年上半年，相关岗位招聘量同比增长幅度为18%，短视频策划、直播运营等岗位缺口数量超过20万。

企业数字化转型促使人才缺口加速显现，传统制造业纷纷向线上转型，零售业同样纷纷向线上转型，传统制造业、零售业都急需懂得全媒体策划的人才来负责品牌推广以及用户运营。举例来说，有一家家电国企，在2025年新增了15个“全媒体营销岗”，其着重招聘短视频与直播运营人才。

技能所具备的通用性足够强大，因而适配的岗位范畴广泛：全媒体广告关联到内容创作、数据分析、广告投放等多个维度方面的技能，能够适配广告领域、互联网领域、电商领域等多个行业。举例来说，对于掌握短视频脚本创作这项技能的人才而言，其既能够于广告公司从事策划工作，又可以在MCN机构开展账号运营活动。

新出现的业态催生出新的岗位需求，有称为私域运营的新兴岗位出现，还有AI广告优化等新兴岗位冒了出来，会在2025年存在多家互联网公司推出名为“AI营销策划师”的岗位，这个岗位要求能够熟练运用AI工具去生成内容，而这类属于技术型的岗位当下人才缺口是比较大的。

二、全媒体广告策划与营销就业方向和前景

1、体制内就业方向

宣传部门涵盖政府以及事业单位之中，像各地的融媒体中心、文旅局宣传科等一类情况，要负责官方账号的运营还有公益广告的策划呢。譬如说呀，某一个地级市的融媒体中心在二零二五年的时候招聘那个叫“全媒体策划岗”的职位，其具备的要求竟是需要短视频以及直播经验。

国企之中存在着品牌与营销部门，在这些部门里，像国家电网、中国石化等国企的品牌部，它们承担着企业形象推广这一项工作任务责任的同时，还负有着社会责任活动策划的相关职责。如同中国移动所设立的“5G品牌岗”一般，就得施展策划全媒体行动方案从而去提升业务这方面渗透率的举措。

负责广告资源销售以及公益广告制作的党媒央媒广告部门包括人民日报广告部、央视广告中心等，这些岗位稳定性高而且能接触高端资源。

2、体制外就业方向

专业的广告机构之中，有奥美等4A公司的数字营销岗位，或者是蓝色光标等本土公司设立的短视频策划岗位，要比如蓝色光标在2025年设置的“直播电商策划师”岗位，需承担品牌直播整个流程的策划工作。

位于互联网络领域的大型企业，字节跳动公司设有“广告优化师”岗位（该岗位主要负责抖音信息流投放相关工作），腾讯公司开设了“品牌推广岗”（此岗位专注于游戏线下活动的策划事宜），所述岗位薪资水平较高，然而竞争态势极为激烈。

电商跟快消企业当中，有淘宝商家运营这个岗位，还有宝洁市场部。其职责是负责产品广告方面，以及促销策划工作。就像宝洁的“小红书种草岗”，要依照要求去创作短视频内容，以此来提升产品销量。

MCN机构，谦寻文化这类MCN的“内容策划岗”，承担网红账号定位工作，肩负商单对接重任，具备很强灵活性，适宜创意型人才。

整体上来说，这个领域当中岗位选择众多，未来情形朝着好的方向发展，然而需要持续不断地提高关于数据分析、AI工具那些应用类等关键技能，以此来顺应行业的发展态势。