广告学就业前景和现状：专业开设潮后为何多所高校撤销？

对于大众的印象而言，广告业差不多算是等同于创意工厂了。从“收礼只收脑白金”传得大街小巷随处可闻，到“你的益达”使得口香糖品牌一下子就红了起来，这个行业好像具备了点石成金的诀窍啊。

大批学子因这些光环而报考广告学，他们憧憬着毕业后能凭借一个创意卖出百万从而走上人生巅峰，可是从入学第一天开始，现实就和理想出现了割裂。

四年间，充斥着熬不尽的夜，做不尽的小组作业，还要参与数不清的“大广赛”“学院奖”比拼啊。然而，最令人诧异至极的是，居然有的人连毕业都未曾等到，所学专业就已然消失不见了。难道学习广告专业，真的不复有未来可言了吗？

广告学，正在被淘汰

我们熟知的经典广告语，都诞生在改革春风吹满地后。

1979年，正月初一那天，上海电视台播出了一则特别内容，那一内容是，一家三口选购补酒送给爷爷，此些观众，起初的时候，以为那是新闻，一直到片尾，才发现那是一则广告，而这，就是中国第一条电视广告。

这一年，在中国，仅仅只有十家广告公司，然而，到了一九九九年的时候，已然存在着六万四千八百个广告经营单位，这样一种呈现爆发态势的增长，促使了广告学专业开设潮流的产生。

1983年，厦门大学首先设立广告学专业，到2013年时，全国已经有412所院校开办了这个专业。

但在近些年中，高校撤销广告学的情况越来越多，教育部所给出的数据展示出，在二零一三年起止二零二二年期间，总计有五十三所高校撤销了广告学这个专业，其中包含了像中山大学、山东大学、安徽大学这类的985、211名校。

存在一部分高校，尽管并未撤销广告学专业，然而相对应的本科招生计划却开始急剧显著地减少。比如说，复旦大学广告学所归属的新闻传播普通类招生数量，在2023年时为66名，而缩减至2024年时仅为19名。

然而，要知道，早在张雪峰于2023年发表“报新闻学就打晕”这样的言论以前，在那众多学科之中，同属于新闻传播学科范畴的广告学，就已然呈现出一种衰落的态势。并且，在2021年的时候，广告学专业被撤销的数量，就已经突破了两位数，这是一个不容忽视的情况。

高校撤销专业主要是因为招生难或就业难。

据中国传媒大学广告学院前副院长钟以谦称，在《中国广告教育四十年（1979~2019）》这本书里，其还提到，自2008年起，毕业生就业率急剧下降，比如，2007年时，平均1名毕业生有5个岗位空缺可用来选择，然而到了2008年，就只能达到1∶1.2、或者1∶1.5这样的比例了。

文科出现缩减的这一大潮，进一步地致使广告学的危机加剧了，在2024年的时候了，有一项发表于《国际新闻界》的研究是这样的，该研究对24所院校做了调研，之后发现了这样的情况，那就是哪怕是那些被评为省一流的广告学专业，在经过学校的权衡之后，依旧是被裁撤掉了。

在接受《人物》采访时，有高校老师这样讲，该校广告学专业，历年招生数据正常，就业数据也正常，然而，由于在工科院校内部，排名处于不高的状况，所以，收到了停招的通知。

身处这一股撤销潮里的广告学专业学生，更是悔恨至极，含着泪水变成预备牛马。

既肝又卷，前途未卜

就学习体验而言，几乎不存在广告学专业的学生，能够避开被卷成那种全方位优秀、各方面都兼具能力的“六边形战士”的必然结局。

大多数人的课程安排呈现出一种杂乱拼凑的状态，不但得去学习诸如Ps、Ai、Pr等这类属于Adobe全家桶的技能，而且还得钻研摄影、Python编程之类的课程。

然而，在实际当中，有这样一些人，他们吐槽自己的老师，这位老师从来都没有在广告公司工作过哪怕一天，在上课的时候，要么采用着古老陈旧的广告案例，要么教授着在业界早就已经被淘汰掉了的软件。

课件呈现出上世纪的格调，于课堂上讲述广告历史，播放老师认定的优秀广告片，在当下电商主导的广告营销时期，四年的授课内容对电商相关内容丝毫未提及。

武大的学者，统计了国内48所院校广告学本科培养方案，发现实操类课程平均占比39.98%，可是，院校间开设课程比例差距大，有的院校七成以上课程是理论类。

依旧有人抱怨广告学这门学科，虽说好多课无需进行考试，然而差不多每一门课都设有小组作业，部分课程甚至还硬性规定要参与“大广赛”“学院奖”这类比赛。在学校内部既充满竞争又如同拼命苦干，在学校外部还得借助闲暇时间去刷各种 4A、大厂实习机会以此来充实简历。

到了找工作的时候，一些毕业生愈发焦虑，搞创意比不过艺术生，写文案比不上汉语言文学专业的学生，做海报、剪视频又比不过设计学、广播电视学专业的学生，特别是当下还多了个号称“无所不能”的人工智能来争抢工作机会。

受到压力之感的并非仅仅只是广告学专业的学生，广告公司同样也正在历经所谓的“寒冬”，曾经被看作是行业典范标杆的国际4A广告领域的巨头企业已然开始实施裁员举措，部分历史悠久的老牌4A广告公司甚至已经处于倒闭的状态。

《中国广告业发展指数报告》由国家市场监督管理总局发布，其显示，2023年，中国广告市场整体规模是1.3万亿元，增长幅度达到了17.5%。

广告市场不是没有前景，然而市场愈发细分，传统广告公司要保住饭碗变得越发困难，新的参与者纷纷前来争抢份额。

凭借与媒体捆绑，传统广告公司经由代理费的途径来实现曲折的变现。然而，随着互联网持续不断地普及，再加传统媒体方面广告业务大幅度萎缩，他们身处随时都可能被替换的那种担忧氛围之中。

传统的那种广告投放方式，它包括像硬广、海报、TVC这些，现在已然不是市场主体占据主要地位的方式了，而品牌呢，更偏向于社交媒体营销、短视频营销乃至于电商广告这些方面。

广告公司如今依旧能够开展代理业务，然而众多互联网平台构建了效果团队，存在商务人员能够直接与品牌方进行对接。并且，因互联网平台具备智能化特性，如今品牌能够借助各类数据以及工具，便利且自主地达成投放。

另外一方面，那对流量密码有着深入了解和掌握的自媒体开始兴起，这就致使传统广告公司在创意这个领域所拥有的优势，渐渐变得不再那么显著了。

广告业内传来的寒意让毕业生们也有所感与察觉了。职友集所呈现的数据表明，近些年来广告行业的招聘职位数量是持续地在朝着下滑的态势发展的。在2024年之时，广告行业它所拥有的招聘职位数相较于上一年而言，降低数值达到了18%。

存在这样一种情况，广告营销从事单位，更偏向于招录那种前来之后就能够直接开展工作的人员，因为没有多余的时间以及成本去再度培育新手。有不少广告类公司在其招聘需求当中，都明确标注了「X年广告公司相关阅历优先」这样的字样，一部分毕业生甚至自我调侃说，毕业之后只可以回到家中去经营打印店铺哟。

而不少广告资深打工人，更是在不遗余力劝退想要入行的年轻人。

广告人的出路，在哪里

在社交网站当中搜索广告公司的话，你会瞧见刷不到尽头的吐槽帖子。2024年3月的时候，一份针对广告公司进行吐槽的共享文档，在广告营销圈子里疯狂流传着，一进入其中便是各种各样诸如“快逃！”“避雷”等加粗标红的字词。

在探讨加班最为厉害的行业之中，广告业绝对是不会从排名前三的行列里掉落出去的。在工作日的时候，依靠咖啡支撑继续工作，通宵达旦地去做出方案，这已然是广告行业从业者的正常操作举动。而到了节假日的时候，也仅仅是换了一个地方，进行远程的办公而已。

甲方，这让许多人“气到长结节”的存在，与工作过劳的程度不相上下。广告人面对“五彩斑斓的黑”这般难以理解的奇葩需求时，还得迅速回复一句“好的～”。

在这般高强度的工作压力情形下，那些能持续坚持下来的打工人，不但得具备钢铁一样的意志，而且还得拥有一副铁打的身体才行，而这样的状况也致使广告人的职业寿命通常比较短。

按照数英《2023广告营销行业薪资报告》来看，在最近三年的时间段内，存在66.4%的广告营销从业者进行过工作更换，在这些从业者里，有27.6%的从业者更换工作的次数达到两次以及两次以上。而且呈现出这样一种情况，那就是年龄越是年轻，工作更换的频率也就越高，在年龄处于25 - 30岁这个区间的打工人群体当中，换过工作的比例达到了75%。

当处于传统广告业走向衰落的时期，广告人并非仅仅局限于在行业内部来回变动，而是再度着手去寻觅契合自身的“锚点”。众多出色的广告人已然告别广告业，有身为总监级别的广告人发出感慨，在已然逝去的2024年工作过程中已不存在什么令人困惑之处，但是——。

在招聘这一方面，唯一存在的有点意外的状况就是，行业当中的人才水平衰退速度实在是太快了，以至于难以持续下去。

我们针对社交平台上，有关广告行业工作相关跳槽去向展开了统计，随后又进行了分析，从中发现，对于相当多的广告人而言，跳槽所追求的最终目标乃是进入甲方公司。

存在有广告人这么声称，众多资深广告人从乙方转向甲方，致使在比稿之际，某些甲方针对提案所具备的经验，比全部参与竞标的乙方还要出色。

有的广告人跳槽至互联网大厂，于广告公司历经摸爬滚打所积攒的工作技能，能够转化为大厂运营岗的爆款方法论。另外，有一些人不想再充当螺丝钉，凭借在广告行业积累的资本开启创业之旅，是这样吧。

成为出现在媒体人员身旁以促成三方联系与交易的事务者，参与以售卖商品、服务等获取利润的活动，作为线上内容创作者在自媒体领域拥有一定规模与影响力的人，这些都是热门的职业发展途径。众多拥有创新思维或外在条件特别适合在镜头前展示的年轻人士，于课业学习阶段就着手管理属于自己的社交平台账号，而非仅仅把毕业后进入专门宣传推广商品、服务的公司当作仅有的职业方向选择。

同样，好多来自广告领域的人成功转变为博主，虽说面临一定压力，可至少赚来的钱全是自己的。也有不少人凭借努力把个人IP做大，甚至成功设立工作室或者中小型公司，开拓了更宽广的事业范围。

不论选择转行，还是选择留下，广告人心里清楚明白的一点是，《广告狂人》所属的黄金时代已经结束了。然而广告不会消逝，消费社会始终需要广告去激发欲望，就如同一个就读广告学专业的毕业生所说的那样——。

虽然没有那么理想，但不后悔，哪都不是特需，哪也都用得上。

刘佳佳与王昕，于2020年，出版了名为中国广告公司四十年（1979 - 2019）的书籍，由社会科学文献出版社出版。

宋红梅，于2019年，其所著的《中国广告教育四十年（1979~2019）》，由社会科学文献出版社出版。

复旦大学招生网站，在二零二四年发布了招生计划，于二零二五年一月三十一日被获取之处标点符号不太清晰，推测被获取来源是这个意思哈。

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姚曦与李春玲，于2015年，探讨了互联网、大数据、营销传播结构主义视角下我国高校广告教育体系的解构与重构，其成果发表于《新闻与传播评论》，该期为00期，文章内容在163至178页。

林升栋、吴珺婷以及李伟娟，于2024年，针对中国大陆广告教育转型升级展开探讨，此探讨是基于对24家广告学国家级一流专业的调研得出的。其成果发表于《国际新闻界》2024年第7期，第77至94页。

李雨凝，2024年，其为高校老师，在专业消失以后，人物，于2025年1月31日检索而来。

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周茂君，以及何江移。（2023年）。新文科背景状况下广告学专业主要课程安排与人才培育行为——于国内48所院校本科人才培养计划的内容剖析。新闻与传播评论事项论述，76（1），114至128。

市场监督管理总局，在2024年发布了2023年度那个中国广告业发展指数，于2025年1月31日被获取到了。

该链接为：https://www.samr.gov.cn/xw/xwfbt/art/2024/art_72870266d29c4d7d864f073719a03b10.html。在后。

数英，在2023年，重磅发布了一份名为《2023广告营销行业薪资报告》，于2025年1月31日被检索到。