汉王科技牵头标准编制，中国电纸书行业格局或将重新定义

2025年6月26日，一场关于电子纸生态的大会召开，此大会名为中国电子纸生态暨产业融合创新发展论坛，其召开地点在中关村国家自主创新示范区展示中心。在现场，牵头制定《质量分级及“领跑者”评价要求电子纸阅读器》标准编制工作启动，而汉王科技是以电子阅读器“领跑者”的身份来牵头的。这意味着国产品牌正在达成从“跟随者”到“规则制定者”的行业地位转变，重新塑造中国电纸书行业格局。

创新定义未来 从小众跃迁第三大主流终端

在现场，记者留意到，那能容纳数百人的会场之内，座位全都被占满，没有空余，不止如此，有好些人环绕着、站立在后排位置旁听倾听，时不时地，会掏出手机把镜头对准演讲人的PPT去拍照留影。

在可以体现中国电子纸产业正日益走向繁荣兴隆趋势状况的一个侧面呈现反映之中，有这样的情形，然而，往前追溯两年之前的状况却是大大不一样的。在2023年6月30日这个时间节点上，Kindle做出宣布，表明要退出中国市场营销领域，基于此，中国电子纸市场就陷入到了一段处于痛苦艰难时期的阶段。由洛图科技（RUNTO）所给出的数据能够显示出，就在同一年的时候，国内电纸书在通过线上渠道进行销售的市场之中，其销售量的规模相应地出现了下降，下降幅度为12.9%。

中国电纸书市场前景，外界心存疑虑，行业内部也略显焦虑。然而，这样的顾虑没持续多久，仅一年时间，中国品牌就迅速填补了Kindle的空白。国产品牌以汉王科技为代表强势崛起，凭借技术持续升级突破，凭借产品持续升级突破，凭借生态持续升级突破，成为近年来增长最快的国产电纸书品牌。

对于应用场景而言，国产品牌把原本Kindle作为电子阅读器的边界给拓宽了，在办公教育方面，政务无纸化替代领域，包括交通、医疗等各应用垂类场景，其广阔且竞争焦灼。

依洛图科技之观察，自2022年起始，和电子纸相关的应用终端持续发展，到2025年一季度时，电子纸应用终端有35种。电子纸平板作为电子纸第二大显示终端，从体量格局分配来讲，仍以阅读器为主，2022年出现短暂下滑，次年开始再度增长，而且2023年、2024年这两年增长处于双位数。这表明电子纸产品品类在诸多电子行业里有着依旧极为惊人的市场表现，这亦是一个相当重要的市场信号。

在汉王科技副总裁王杰的认知里，于全球在数字化、智能化所掀起的浪潮情形下，电纸书会在办公、教育等诸多行业领域之中，成为去承载数字内容以及人机交互方面的最佳选择，进而成为紧挨着手机、电脑之后的第三大占据主流地位的终端。

导人期、高速发展期以及普及期，这电纸书成为主流终端的三个发展时期，是被王杰用“点、线、面”串联起来的。他作了预测，在高速发展期的时候，电纸书有希望年出货量超过1亿台。而处在普及期时，电纸书终端均价有希望降低到千元以内，年出货量突破10亿台，进而跃迁至千亿美金市场。

在当下的电子纸平板行业范围之内，中国正逐步演变成全球最为关键的生产基地，并且还是产品的创新策源之地。处于这样一个具体的时间点上，不但要对过往两年行业所经历的发展过程里的得与失进行再次审视，更为关键重要的是，共同构建起行业的生态体系，确立树立起发展的标准规范，以此为行业能够实现高速发展提供更多确定无疑的条件。

阅读之外还有更重要的市场

“破茧新生”是这场论坛的关键词之一。

电子纸产业，在2022年，对国内而言，那是个转折点，因在中国市场份额持续下滑，Kindle所作的经营策略调整是这样，先把重心资源转向了欧洲，接着在2023年6月30日那天开始， Kindle电子书在中国书店方面停止了运营。

汉王科技董事长刘迎建于演讲之际宣称，Kindle的退场给中国电子纸产业带来了颇为重大的影响，在这两年时段里，以Kindle为主要代表的品牌着重致力于经营海外市场，而本土品牌侧重耕耘中国市场，它们各自构建起阵营。

根绝洛图科技给出的数据，在2023年市场予以重新分配后，国产品牌借着13.3%这个同比增添程度再次获得进度，到了2024年依靠着7.7%这个增速又再次返回了市场的较高位置。

再去查看具体厂商的表现，Kindle的退场迅速就迎来了国产品牌的填补空缺，汉王、科大讯飞、掌阅、文石等国产电纸书厂商，围绕着电纸书的技术、配置、生态展开的竞争十分激烈，在相当大的程度上弥补了之前Kindle的一成不变和消费者需求之间的缝隙，好的阅读器不应该只被用来“盖泡面”。

依据洛图科技《电子纸显示技术主要应用终端发展趋势报告2025》主题报告里公布的最新“全球电子纸产业链及应用终端市场跟踪报告”的数据，能看到，在2024年的时候，中国电子纸平板全渠道销量达成了183.4万台，与之前相比同比增长了49.1%，随后，在2022年到2024年期间，汉王科技电子纸阅读器在中国市场达成了连续两年全渠道销量增速排在首位，并且年复合增长率达到了174%。

“这两年我们百花齐放，一家走了，更多家起来了，”刘迎建说。

更重要的是，本土品牌共同发掘出了阅读领域之外更重要的市场。

比如说，办公本历经多年之久相互契合加入了稳固增加区域通道进而占据一席之地，但稳固增加的区域通道属于一个特定重要关键的具有鲜明特征的时间坐标期间，该时间坐标期间已经确认获得到来自行业市场给予的认可之后，电子纸平板实现进步飞跃几乎达到了两倍规模，相当接近百分之九十七高比例的急剧增幅态势。

洛图科技COO王育红所持观点为，于平板，以及显示场域之内，已然形成那般态势，即乃是以阅读器产品作为主要方面，朝着多元化生态予以蔓延的趋向，凭借平板同消费者互动的方式，进而衍生出了于零售行业商用的海报，其中涵盖办公教育方面、政务无纸化替代领域，还有交通、医疗等诸多应用。

与此同时，于细分应用之内存在极细致的差异：好似都是办公本产品，于政务场景里对数据安全性要求更高，同样当属桌牌抑或标签物品，于医疗场景既有对安全的考量，亦有着对面信息准确的考量等。

受到这些微小细化改变的影响，产品得以进行垂直方向的迭代更新，在这个由众多国产品牌一起共同开拓挖掘出来的特定领域范围里，能够去做的各类事情实际上还有非常之多。

用户的黏性，在汉王科技足够垂直之后，得到了很大的提升，而且，用户的使用频率，也得到了很大的提升，这是汉王科技感受到的市场的一些最新变化。

王杰讲，你会发觉我们的用户在运用之时变得愈发理性，就月活这块而言，按照我们的观察，它能够抵达80%，并非处于一种被闲置的情形。几家生产商也能够把自身的思索融入产品里头。比如说元太在大屏以及彩色墨水屏层面的创新，这同样是助力我们朝着教育；办公情形去迈步，这样也会吸引更多中国消费者的目光。

刘迎建表示，中国市场有着最多的产品化，其覆盖面大，需求多元 ，这意味着电子纸终端在这一市场为满足消费者做出了诸多努力 ，一旦打磨完备 ，就能走向海外。

汉王科技率先进行了尝试，在2025年初的CES上，首次公开把全球首颗EMC磁容触控双模芯片——HW0888展示出来，对Penstar海外电纸本品牌予以介绍，同时也展示了如数字签批、手写&OCR识别技术以及仿翼智能飞行机器人等创新应用产品，借此向全球来展示智能交互的关键原创技术与全面产业布局。

树立标准、共建生态

当创业环境从那种被称作“短缺时代”的状况进入到名为“过剩时代”的情形当中时，供大于求这种状况就定会衍生出许许多多的问题，企业就会出现内卷情况，甚至会出现恶性竞争现象，而这就要求行业去树立相应标准，共建生态环境，共同维护发展环境呢。

董敏，身为中国电子视像行业协会秘书长，觉得行业于呈现野蛮增长境况之际，必定会展露一些问题，好比存在一系列市场宣传方面的杂乱之象，又好比有产品质量高低不一，参差不齐的状况，在这种时候呢，标准以及规范便需要发挥其应起到的补充作用，需要去完成将参差不齐的状况拉到整齐划一的这般行动，以此来解决问题。

今年，他所在的协会，启动了三个标准，这三个标准，分别涵盖了电子纸阅读器质 量分级评价，电子领跑者护眼规范，AI学习机标准制定。

率先，领跑者得借由高标准切实达成高引领，进而增添中国产品于市场中高端之处的供给，此乃是领跑者所具备的作用。至于护眼，我们期望着重凸显电子纸平板自身所拥有的特性，鉴于其特性里的其中一点便是护眼，不会对眼睛造成损伤，所以要凭借规范以及标准予以强化，从而令每一位消费者都能够实实在在地享受到恰似纸类阅读那般的体验。AI标准制定的起始目的是彻底清理在这个行业范围以内所存在的乱象，特别是要严谨防范AI出现血统化的情况。在这一领域，需要家长以及孩子处于学习机市场的时候能够避开雷区，切实享受到科技所带来的普惠。董敏这般说道。

这些都切实同，电子纸行业的发展相关联到。身为，《质量分级及“领跑者”评价要求 电子纸阅读器》标准制定的牵头单位，汉王既给行业规范树立起标杆来，又会奠定行业发展的基准，这意味着国产品牌已经从过去的“跟随者”发生转变，变成 “规则制定者”，从而展现出国产电纸书领导品牌应有的担当。

在标准之外，产品生态的建设革新以及升级也是必要的，Kindle所构建的端到端全产业链生态明显过于封闭且缺乏活力，国产品牌正在进行的事情是联手打破封闭系统壁垒，进而构建聚合型开放系统平台。

据悉透露出这样的情况，汉王电纸书当前已经实现整合了京东读书、微信读书、龙源网等一系列电子书刊平台，以及晋江、起点、纵横、17k等诸多网文阅读的相关资源，与此同时采用安卓系统开放了优质系统以供安装，并且还接入了DeepSeek等大模型应用，以此使得电纸书达到更好用的状态，适合更多的人和更多的不同场景。

汉王科技，凭借卓越的产品力，以及市场表现，荣膺权威认证，此认证为“中国电子纸阅读器领导品牌”，且连续两年市场销量增速第一。

该殊荣被今年618的最新销售数据予以印证，汉王在京东电纸书热销品牌榜登上总销量榜首之位，其中，10.3英寸电纸书在京东该尺寸电纸书总销量里排名第一，6英寸电纸书在京东同尺寸电纸书总销量中也排名第一。