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等了八年,春晚轮到京东

月5日，中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行，宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。

强势品牌背书：春晚对赞助商的筛选极为严苛，要求企业具备合规性、品牌美誉度和社会责任感。成为春晚合作伙伴，意味着获得全民认可的公信力，例如微信通过春晚红包绑定2亿张银行卡，仅用1年完成支付宝8年的目标。全域流量入口：春晚可穿透大厂用户增长瓶颈，吸引边缘增量用户。

京东重返春晚的核心目的是通过互动活动获取下沉市场新用户，同时提升品牌曝光与用户活跃度，以应对增长压力。京东与春晚的合作形式与投入合作形式：京东成为2024年央视春晚互动平台，在App内设置主会场，以抽奖形式发放一亿份“一分钱”奖品（含实物商品如汽车），奖品覆盖国内外用户。

京东成为总台《2024年春节联欢晚会》独家互动合作平台，将在春晚期间为海内外观众送上1亿份实物好礼及汽车使用权等惊喜大奖，并携手打造文化与互动融合的除夕盛宴。

意义不大。其他平台吸引力大：过年前这段时间，用支付宝、头条和百度这些平台玩得比较多，京东几乎没有打开过。期待春晚京东福利：估计要到春晚开始的时候，跟着主持人的脚步才会去参与京东活动，看看京东这次能给多大的福利，毕竟前几年淘宝聚划算上春晚时自己没抽到过好奖，希望京东能给点实惠的东西。

京东和小红书成为今年春晚“壕朋友”背后，分别面临业绩增速放缓、市值差距扩大以及商业化破局、推广买手电商等焦虑。